KI-Infos

Forscher der Universitäten New York University und Emory University untersuchten die Wirksamkeit des genAI-Einsatzes bei Werbung. Dabei wurden drei Ansätze untersucht: (1) von menschlichen Experten erstellte Anzeigen, (2) genAI-modifizierte Anzeigen, bei denen genAI die Entwürfe der Experten verbessert, und (3) von genAI erstellte Anzeigen, die vollständig von visueller genAI generiert werden.
In den drei Untersuchungen wurde festgestellt, dass von genAI erstellte Anzeigen durchweg besser abschneiden als sowohl von Menschen erstellte als auch von genAI modifizierte Anzeigen und die Klickraten in Feldversuchen um bis zu 19 % steigern.
Im Gegensatz dazu zeigen von genAI modifizierte Anzeigen keine signifikante Verbesserung gegenüber den von Menschen erstellten Benchmarks.
Schließlich stellen die Forscher fest, dass die Offenlegung der Beteiligung von KI an der Anzeigengenerierung die Werbewirksamkeit um bis zu 31,5 % verringert, was die Wechselwirkungen im Zusammenhang mit sich entwickelnden Richtlinien zur Offenlegung von KI unterstreicht.
Quelle: Social Science Research Network (SSRN, Elsevier) https://papers.ssrn. … ?abstract_id=5638311.